Ürünlerini satmak ya da markasını tanıtmak isteyen herkesin karşısına ya sosyal medya ya da arama ağı reklamları çıkmaktadır. Hiç kuşku yok ki, amaç hangisi olursa olsun iki reklam türü de çok önemlidir. Ancak bu iki reklam türünü birbirinden ayıran temel farklar mevcuttur. Bu platformları farklarını gözeterek kullanmanız satışlarınızı arttıracak ve daha çok kişinin markanızı tanımasını sağlayacaktır. Bu yazıda, sosyal medya reklamlarını ve arama reklamlarının arasındaki farkları inceleyeceğiz.
İşlerini yeni kuran kişilere baktığımızda, atılan ilk adımların genellikle bir internet sitesi kurmak, Instagram hesabı veya bir Facebook sayfası açmak olduğunu görürüz. Markanızı ve ürünlerinizi duyurmayı para harcamadan bu sosyal mecralar üzerinden yapabileceğinizi düşünmeniz çok normaldir; ancak rekabetin arttığı bu dönemde organik olarak, herhangi bir reklam/tanıtım ücreti harcamadan, sosyal medyadan bilinirlik yaratmak çok uzun zaman almaktadır. Dolayısıyla potansiyel müşterilere vakit kaybetmeden ulaşmak için dijital reklamların kapısını aralamak gerekir.
Dijital reklam dünyasına adım atan yeni bir girişimcinin kafasında şu sorunun oluşması çok doğaldır: “Acaba nereye reklam vermeliyim? Facebook mu, Instagram mı yoksa Google mı?”. Gelin bu yazımızda reklam platformlarının temel farklılıklarını amacınıza göre beraber inceleyelim!
İki reklam arasındaki temel fark hedef kitle farkıdır.
Sosyal medya reklamlarında ürünlerinize ilgi duyabilecek kişilerin karşısına çıkarsınız, kullanıcının belirlediği bir niyet yoktur. Reklamınızın bu niyeti oluşturması gerekmektedir. Ama arama reklamlarında bir niyet vardır, potansiyel müşteriniz ihtiyacı doğrultusunda ne almak ya da hangi bilgiye sahip olmak istiyorsa bunu Google’da arama alanına yazar ve karşılığında sizin markanız bu arama ile alakalı ise sizin ve rakiplerinizin reklamları ile karşılaşır.
Temel fark budur; sosyal medya reklamlarında potansiyel müşterilerin aklına girmeniz ve niyeti sizin oluşturmanız gerekirken, Google arama ağı reklamlarında hali hazırda müşterinin niyeti vardır.
Ancak arama reklamlarını daha avantajlı görüp “Müşteriler tarafından daha çok satın alım yapılıyor, biz paramızı buraya harcayalım.’’ gibi keskin çıkarımlarda bulunmamalısınız. Bu noktada yapılan aramalar ile alakalı olmak ve rekabetten ayrışmak ciddi önem taşımaktadır.
Sosyal Medya Reklamlarını Kullanmak Ne Zaman Avantajlı?
Detaylı incelemek gerekirse; sosyal medya reklamları, tüketicilerin bolca zaman geçirdiği mecralar olan Facebook ve Instagram’ı hedeflemektedir. Eğer amacınız takipçi sayısını veya marka bilinirliğini arttırmak olacaksa ve siz markanız için aktif olarak düzenli paylaşımlar yapıyorsanız, elbette sizin ilk tercihiniz sosyal medya reklamları olmalıdır.
Sosyal medya reklamlarında tüketicilerin karşısına çıkarsınız, bunu adeta bir anons yapmak gibi düşünebiliriz. Sesiniz etrafta yankılanır ama siz aksiyon alınana kadar kimin duyduğunu bilemezsiniz, bunun için hedef kitlenizi ve onların neye ilgi duyduğunu iyi bilmeniz önemlidir. Markanız ve ürünleriniz ile ilgilenecek kişileri iyi tespit edip, onların karşısına çıkmak doğru bir adım olacaktır.
Arama Ağı (Google) Reklamlarını Kullanmak Ne Zaman Avantajlı?
Arama reklamlarında ise, potansiyel müşterilerin nasıl problemleri olduğuna ve sizin nasıl bir çözüm veya servis sunduğunuza odaklanmanız gerekir. Karşınızdaki potansiyel müşterinin düşünce sürecini kapsamlı bir şekilde düşünmelisiniz. Çünkü kişiler bir problemleri olduğunda ya da bir niyet oluşturduklarında aramaya başlayacaklardır. Hedeflerine en kolay şekilde ulaşmak için de arama motoruna yazmayı tercih edeceklerdir. Unutulmaması gereken bir ayrıntı da internet tüketiminin büyük bir bölümünün arama motorları üzerinden olduğudur.
Magnetiq ile hem sosyal medya reklamlarını, hem de arama reklamlarınızı tek panelden hızlı ve kolay verebilirsiniz.
