Her yıl Reklamcılar Derneği öncülüğünde Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA), Reklamverenler Derneği (RVD) ve Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği’nin (URYAD) hazırladığı reklam ve pazarlama sektörüne ait medya ve reklam yatırımları raporunun 2022 yılını tamamen kapsadığı raporu yayınlandı.
Sizler için raporun tamamını inceledik ve dijital reklamlara ait öne çıkan verileri derledik!
Türkiye’deki reklam ve medya yatırımları bir önceki yıla göre %90 artışla 63,89 milyar TL’ye ulaştı.
En yüksek reklam yatırımının yapıldığı sektör E-Ticaret olarak gerçekleşti. Hemen arkasından ise gıda ve finans sektörleri yer aldı. Sektörün büyük oyuncularının Trendyol, Hepsiburada, N11, Getir, Yemek Sepeti gibi markaların bu kategorileri doğrudan oluşturduğunu söyleyebiliriz.
Ayrıca reklam yatırımlarında en çok büyüyen sektör ise Turizm, İnşaat ve Yakıt & Enerji sektörü oldu.
2021 yılına göre %93’lük bir büyüme ile en yüksek pay dijital yatırımların olurken, yatırımların %48’i dijitalde harcandı.
Dijital yatırımların ise %73’ü ise mobilde harcandı. Ayrıca Türkiye’de yapılan bir başka araştırmaya göre tüketicilerin %42’si satın alacağı ürünleri mobil reklamlar sayesinde keşfettiğini belirtiyor. Bu nedenle mobil uyumluluk ve site performansı gözden kaçırılmaması gereken en büyük maddelerden biri. Bu nedenle internet sitenizin mobil uyumlu olduğundan, mobil açılış hızının yüksek olduğundan emin olunması gerek.
Ücretsiz bir şekilde mobil uyumluluk ve site performans hız testi yapabilirsiniz. Mobil uyumluluk testini buradan, site performans hız testini ise buradan ücretsiz bir şekilde test ederek ilgili geliştirmeleri gerçekleştirebilirsiniz.
Türkiye’de dijital reklamların %40’ı gösterim ve tıklama bazlı reklamlara, %29’u video reklamlarına, %23’ü arama reklamlarına harcanıyor.
Ayrıca dijital reklamların payı ortalamada %69 ile Dünya ve Avrupa ortalamasının üzerinde! Kişi başı dijital reklam yatırımları Avrupa’da 28 Euro ile 21. sırada, Avrupa ortalaması 115 Euro, İngiltere 481 Euro ile ilk sırada.
Türkiye’de dijital yatırımlardaki %93’lük büyümenin başlıca faktörleri arasında tüketicinin ve medya sektörünün dijital dönüşümü ve yükselen enflasyondan dolayı değişen arz-talep dengesi ile artan CPM (Cost per impression) maliyetleri yer alıyor.
Dijital medya harcamalarında alt kırılımlara bakıldığında Connected TV( %152,5 büyüme ile en fazla büyümeyi gösterirken, hemen ardından %138,2 influencer marketing takip etmiştir.
Mobil kullanımda geçirdiğimiz sürenin bir önceki yıla göre artışla beraber yaklaşık 3 saate çıkması da influencer marketing’in hayatımıza olan bir etkisinin sonucu olarak değerlendirmek mümkün.
Online satın alma davranışları incelendiğinde 5 yeni ana akım dikkatleri çekiyor!
1. Online Tasarrufçular (Online Savers)
2. Kitlesel Kaynaklı Yaratıcılık (Crowdsourced Creation)
3. E-kişiselleştirme (E-customization)
4. Ezber Bozanlar (Game Changers)
5. Duyusal Alışveriş (Sensory Shopping)
Global enflasyon artışı tasarruf davranışını arttırırken, ikinci el alışverişe olan eğilimi de arttırmıştır. Aynı şekilde sürdürülebilirlik trendinin yükselişi de ikinci el alışverişi destekler nitelikte olmuş ve 2023 yılının trendlerinden biri olacağı öngörülmüştür. Aynı zamanda bu eğilimlerden yola çıkarak, yeni nesil tüketicilere (Gen Z) ulaşabilmek için sürdürülebilirlik, duygusal bağı kurabilmek ve kişiselleştirilmiş ürünlerin öne çıkacağını da söylemek mümkün.
Enflasyon artışı, ekonomik istikrarsızlık ve kriz beklentisi markaların pazarlama araçlarını geliştirmelerine katkı sağlıyor ve bu kampanyalarına da yansıyor. Kişiselleştirilmiş ürünleri/ pazarlamayı ve iletişimleri markaların AI çözümler (yapay zeka) aracılığı ile artırmayı hedeflediği söylenebilir. 2023 trendlerinden birinin de yapay zeka aracılığı ile pazarlama kanallarının geliştirileceği, buna ayak uydurabilen markaların büyüyebileceğini öngörmek mümkün.
Bu trendlerden yola çıkarak işletmeniz için pazarlama faaliyetlerinizi belirleyebilir ve potansiyel müşterilerinize ulaşabilirsiniz.
